亚博直播网址_亚马逊在中国认输了

对于亚马逊这样的巨人来说,“东方日落,西方下雨”并不是什么新鲜事。

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亚博直播网址:对于亚马逊这样的巨人来说,“东方日落,西方下雨”并不是什么新鲜事。在美国老家,亚马逊创始人兼CEO杰夫贝索斯(Jeff Bezos)于2019年7月5日再次结束了与妻子麦肯齐贝索斯(MacKenzie Bezos)约25年的婚姻关系;两人相恋相安无事,麦肯齐贝佐斯获得了亚马逊4%的股份,价值383亿美元,而杰夫贝佐斯仍然以亚马逊12%的股份控制着超过1148亿美元的财富,依然是世界首富。在大洋彼岸的中国市场,亚马逊因其图书业务而弥漫着一种阴郁的气氛。

亚马逊7月解散中国图书市场,有媒体报道亚马逊中国于7月1日重新开放自营图书销售(本文中的“图书”指纸质图书),此报道也经过亚马逊中国官网和亚马逊工作人员的检验。如今,在亚马逊中国官网的所有产品类别中,已经出现在“书”栏,也就是说有Kindle商店和Kindle电子书;如果你开始一个图书搜索,意味着你可以在结果中看到第三方卖家的图书销量。但即使是第三方售书人,也不会在7月18日几乎暂停服务;但早在3个月前,亚马逊就正式否认其在中国的业务会扩大,并将于2019年7月18日暂停在亚马逊中国网站上为第三方卖家获取卖家服务。

也就是说,7月18日之后,中国消费者将无法再从亚马逊中国官网——购买纸质书,或者说亚马逊几乎已经解散了中国图书市场。亚马逊解散中国图书市场是一件让人深感泪流满面的事情;但亚马逊在2004年搬到中国的时候,是亚马逊首先致力于的图书电商领域,杰夫贝佐斯致力于电商行业的第一站是图书的线上销售。也许在世界范围内,图书电子商务业务是亚马逊在世界和中国开始的象征性业务。

但是现在,在中国,这项业务已经被亚马逊撤回了。亚马逊为什么会赢?当然,在中国图书市场,亚马逊也不是没有巅峰;2004年搬到中国后,亚马逊多次打图书价格战,多次在国内图书市场享受15.8%左右的低市场份额。但是,目前这个成绩是不能抹眼泪的,因为在15.8%的市场份额背后,中国本土电商在网书市场还是有很强的地位的。

换句话说,当它表现最差的时候,在中国图书市场上还是打不过当当等本土玩家。关于亚马逊在中国图书市场(仅仅是中国电商市场)的失利,当当网创始人李国庆在专访中多次指出,早在2004年亚马逊转移到中国时,就预见到了会出现水土不服的问题;首先是语言问题以及由此产生的天赋问题。其次,亚马逊不尊重中国市场,总部较低的副总裁负责中国的这项业务。

另外,中国的总经理权力不大。这意味着亚马逊在中国市场的图书销售方面面临着许多问题。比如亚马逊只在中文书籍的介绍上做得很差,只是为了让客户自由选择;当当的编委都是前知名出版社的副主编或编委,比如北大出版社和知名少儿出版社的副主编。

同时,李国庆也回应说,亚马逊在价格战、政府关系、出版社关系、内容业务关系、物流经验等方面都不如中国本土竞争对手;甚至在运营方面,亚马逊的图书销售页面已经变得很文艺了,但是不太适合环境,中国国情——。本质上,亚马逊中文网站的图书销售页面基本符合美国版网站的设计方案,基本没有进行本地化改造,经过多年的修改。值得一提的是,亚马逊在2013年考虑退出中国的图书业务。
李国庆回应道:我们和亚马逊打了五年,最重要的是我们输给了中文书。

自2004年以来,它已经和我们认真斗争了五年。2009年我们上市的时候,亚马逊已经是现在这个样子了,在书上做的不好。

2013年前后,亚马逊总部专门就是否退出中文图书业务展开辩论。但是杰夫贝松斯没有放弃,他忽略了增加交货量然后和我们战斗的需要。然而,在2013年,亚马逊的图书业务几乎输给了当当网、JD.COM和其他竞争对手。

Kindle还在运营,但纸质书停产也是一个主要原因。亚马逊中国仅推出外部回应:为了加快跨境网上零售业务发展,优化运营效率,提高盈利能力,今年4月我们对中国零售业务进行了调整,包括纸质书。我们仍然致力于为中国消费者创造最佳的数字阅读器体验。中国用户普遍不喜欢Kindle。

我们不会继续创新,为中国消费者获取更先进的电子书阅读器。同时,我们将极大地获得更多高质量的阅读器内容和服务,包括高质量的Kindle电子书、KU(出版社:Kindle Unlimited)电子书月度订阅服务和Prime阅读器。可见,亚马逊在否认纸质业务调整的同时,强调Kindle业务在中国之后不存在。

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亚马逊在2007年推出Kindle业务,并在2013年将这项业务带到中国;这个业务本身只包括两个部分,一个是硬件上不存在的Kindle电子书阅读器,一个是内容服务上不存在的Kindle电子书本身。当然,对于Kindle业务在中国的发展,亚马逊也在下大力气,比如与世界实时维护和销售新的Kindle电子书阅读器,包括亚马逊不久前宣布的第十代Kindle Oasis(见(微信官方账号:)之前有报道);与此同时,它还为中国市场销售各种定制kindle,如白色kindle(后来扩展到世界各地的其他市场)。这些企业不是没有生产力的。

2018年6月,在中国进入中国五周年之际,亚马逊中国官方发布数据称,自2016年底以来,中国已成为亚马逊全球Kindle设备销售的最大市场,Kindle中国电子书店图书总量近70万册。但亚马逊Kindle在中国的发展也有其自身的主要原因,尤其是在内容和竞争对手方面;当一位分析师拒绝接受《北京商报》的独家专访时,他回应道:Kindle虽然在中国的市场份额相对较低,但与其要求版权的海外商业模式不同。他们必须与国内出版商合作,帮助客户获得数字读者内容的版权,这在很大程度上允许了他们的发展。

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同时国内很多数字阅读器领域的厂商都在做。JD.COM、当当和小米也出售自己的电子阅读器产品。同时微信读者等。

需要通过移动阅读器的应用程序占领部分市场。但亚马逊解散中国图书市场,真的担心亚马逊的Kindle业务(尤其是Kindle电子书的内容授权业务)很难不受影响;在失去与出版社的图书销售合作关系的情况下,很有可能双方在Kindle电子书内容的销售许可上面临独善其身的风险,失去内容的支撑,也就意味着硬件外壳的Kindle阅读器的号召力不会大打折扣。

某种程度上看起来更像是恶性循环。总结亚马逊无疑仍是全球电商领域的巨头,但中国市场已成为一大软肋;某种程度上,包括图书市场,它已经逃过了中国电商市场的激烈竞争,有——家。当然,对于中国本土电商来说,这并不是一个胜利,但看起来可能更有戒心。只是对于中国消费者来说,是一个网上买书的好地方。

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